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視頻號小店已正式升級為微信小店 商家們該這么玩…
網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布時間:2024年08月27日 16:15:55

(網(wǎng)經(jīng)社訊)導讀:8月25日,視頻號小店已正式升級為微信小店。微信新的客服系統(tǒng)同步上線,逐步替代現(xiàn)有企微客服系統(tǒng)。這不僅是平臺功能的升級,更是商業(yè)模式的革新。面對這一變化,商家們該如何把握機遇,玩轉微信小店呢?(詳見網(wǎng)經(jīng)社專題:視頻號小店已升級為微信小店 微信電商真的來了 全套《微信小店開店指南》大放送http://qjkhjx.com/zt/shipinh/

出品|網(wǎng)經(jīng)社

作者|吳夏雪

審稿|云馬

一、正式“變身”!

目前,視頻號小店已正式升級為微信小店。微信新的客服系統(tǒng)同步上線,逐步替代現(xiàn)有企微客服系統(tǒng)。此前不久,騰訊發(fā)布《視頻號小店升級為微信小店的公告》,公告內(nèi)容顯示,自8月25日起,正式支持商家將視頻號小店升級成微信小店。此后,店鋪及商品信息可在公眾號(訂閱號、服務號)、視頻號(直播、短視頻)、小程序、搜一搜等多個微信場景內(nèi)流轉。

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據(jù)悉,微信小店將進一步簡化商家入駐流程,升級品牌認證和店鋪命名體系,降低入駐門檻及保證金,并支持店鋪及商品信息在公眾號(訂閱號、服務號)、視頻號(直播、短視頻)、小程序、搜一搜、企微客戶群或單聊等多個微信場景內(nèi)流轉,助力商家更好地滿足用戶消費需求。值得注意的是,微信小店還能夠通過微信外的 APP 和網(wǎng)頁中接入。

騰訊方面建議現(xiàn)有的視頻號小店商家在9月25日之前將店鋪升級為微信小店,以享受更好的技術服務支持。未及時升級的視頻號小店,其新增商品上架將會受到影響。視頻號小店服務將于8月25日起停止接受新增申請。

目前微信小店系統(tǒng)僅支持企業(yè)及個體戶申請入駐,需要以下材料:

1.微信號:擁有一個已經(jīng)完成實名認證的微信號。

2.經(jīng)營主體信息:營業(yè)執(zhí)照、經(jīng)營者/法定代表人及超級管理員的身份證信息。

3.品牌認證材料(僅限企業(yè)店):商標注冊證(R標)和品牌授權書。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示,視頻號小店此次升級,將簡化商家入駐流程,并且支持店鋪及商品信息在多個微信場景內(nèi)流轉,這種多場景融合的方式有助于商家更好地觸達用戶,提升銷售轉化率,進而提高經(jīng)營效率。也能進一步推動微信電商生態(tài),向更加完整、閉環(huán)的電商平臺邁入。更多商家入駐后,商品種類自然也就豐富了,平臺競爭力和影響力也能提升。

二、商家能獲得啥?

8月14日,騰訊發(fā)布二季報,財報顯示,2024年第二季度騰訊實現(xiàn)營收1611.17億元,毛利858.95億元,經(jīng)營利潤(Non-IFRS)584.43億元,毛利和經(jīng)營利潤增速分別達到21%和27%。其中,網(wǎng)絡廣告業(yè)務2024年第二季的收入同比增長19%至人民幣299億元,主要受視頻號及長視頻的收入增長驅動。由于部分互聯(lián)網(wǎng)服務公司的廣告預算縮減,移動廣告聯(lián)盟的收入同比下降。

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此外,本季財報披露,由于推薦算法及本地化內(nèi)容的增加,視頻號總用戶使用時長同比顯著增長。微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)也基本保持穩(wěn)定,本季度為13.71億同比增長3%。

在二季報業(yè)績電話會上,騰訊總裁劉熾平回答瑞銀分析師提問時表示:我們最近也重新定位了我們的直播電商業(yè)務,使其更像微信電商,也就是說,我們要建立的這個生態(tài)系統(tǒng)不僅僅基于視頻號和直播頻道,我們要在微信內(nèi)建立電商生態(tài)系統(tǒng),與整個微信生態(tài)系統(tǒng)相連接,仍然會從我們的公眾號,視頻號以及直播頻道汲取很多力量。但同時,它將與微信生態(tài)系統(tǒng)的所有元素相連接,包括公眾號、小程序、企業(yè)微信,以及包括微信內(nèi)發(fā)生的所有社交和群組活動,我們想以非常耐心但系統(tǒng)的方式建立一個生態(tài)系統(tǒng),使其與單純的直播電商有所區(qū)別,對商家和用戶更有價值,我們也非常希望解決大家所看到的問題。

正是在此背景下,騰訊支持商家將視頻號小店升級成微信小店,發(fā)力微信電商生態(tài)系統(tǒng)。網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示,“目前來看是進一步提升電商的權重,不僅局限于視頻號,而且放大整個微信的生態(tài)能力和資源進行電商業(yè)務(小店)的推廣?!?/p>

從目前情況來看,微信小店正式升級之后,商家及消費者能夠獲得以下發(fā)展:

1.更廣泛的曝光機會:微信小店支持店鋪及商品信息在多個微信場景內(nèi)流轉,包括公眾號(訂閱號、服務號)、視頻號(直播、短視頻)、小程序以及搜一搜等。這使得更多中小商家能夠輕松進入微信電商生態(tài),享受微信平臺帶來的流量紅利。

2.更強大的品牌認證和店鋪命名體系:升級后的微信小店將提供更加完善的品牌認證和店鋪命名體系,幫助商家樹立品牌形象,提升品牌信任度和用戶忠誠度。

3.更高效的營銷工具:微信小店為商家提供了豐富的營銷工具,如優(yōu)惠券、秒殺、拼團等,幫助商家更好地吸引用戶、促進轉化。同時,微信小店還支持數(shù)據(jù)分析功能,幫助商家了解用戶行為、優(yōu)化營銷策略。

4.更統(tǒng)一的平臺管理:對于同時在多個微信場景開展業(yè)務的商家來說,微信小店能夠實現(xiàn)平臺間的統(tǒng)一管理,減少運營成本和復雜度。商家可以在一個平臺上完成商品上下架、訂單處理、客戶服務等工作,提高工作效率。

5.更好的用戶體驗:微信小店致力于提升用戶體驗,通過優(yōu)化頁面設計、提升加載速度、完善售后服務等方式,為用戶提供更加流暢、便捷的購物體驗。這將有助于提升用戶滿意度和復購率,為商家?guī)砀喾€(wěn)定的客源。

三、微信小店玩法探索

據(jù)第三方數(shù)據(jù)機構QuestMobile發(fā)布的《2024半年度中國移動互聯(lián)網(wǎng)實力價值榜》顯示,微信以10.52億的MAU月活數(shù)排名榜首,淘寶、支付寶位列榜單用戶規(guī)模數(shù)二三位。莫岱青認為,微信作為中國最大的社交平臺之一,擁有龐大的用戶基數(shù)。商家可以直接利用微信平臺的海量用戶資源,通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和精準營銷吸引更多潛在消費者。

那么,商家該如何把握機會、借微信小店發(fā)力呢?網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(LIVE.100EC.CN)提出幾條建議:

1.多渠道營銷:充分利用微信小店的多渠道曝光機會,將店鋪及商品信息同步到公眾號、視頻號、小程序等多個平臺。通過直播、短視頻等形式展示商品,吸引用戶關注并購買。

2.精準營銷:利用微信小店的數(shù)據(jù)分析功能,深入了解用戶行為和需求,制定精準的營銷策略。通過定向推送優(yōu)惠券、個性化推薦等方式,提高營銷效果和用戶轉化率。

3.品牌塑造:加強品牌認證和店鋪命名體系建設,樹立品牌形象。通過優(yōu)質(zhì)商品和服務提升用戶口碑和忠誠度,形成品牌效應。

4.優(yōu)化售后服務:重視售后服務質(zhì)量,確保用戶購物無憂。建立完善的售后服務體系,及時解決用戶問題,提升用戶滿意度和復購率。

5.探索新模式:積極嘗試新的商業(yè)模式和營銷手段,如社交電商、直播帶貨等。通過不斷創(chuàng)新和嘗試,尋找適合自己的發(fā)展道路。

不過,不論是傳統(tǒng)電商平臺還是新興平臺,都存在著一定挑戰(zhàn),正如中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會副會長、網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心主任曹磊所言,如今傳統(tǒng)電商市場趨于飽和,“流量”逐漸由增量競爭轉變?yōu)榇媪扛偁?。而且各平臺都越來越“內(nèi)卷”,微信小店雖具有一定優(yōu)勢,但同時也面臨著競爭加劇的挑戰(zhàn)。

此外,雖說微信好像包括了社交電商、內(nèi)容電商、私域電商,但實際上,微信在用戶心中首先是一個通訊工具,而非電商平臺。用戶對于微信的主要訴求是通訊交流,而非購物消費。這種用戶認知的根深蒂固,使得微信在電商領域的拓展面臨天然障礙。對于電商來說,用戶體驗是電商生態(tài)系統(tǒng)成功的關鍵。騰訊如何挖掘并放大用戶的購物、娛樂需求,找到適合在微信內(nèi)實現(xiàn)的電商商業(yè)模式,也有一定挑戰(zhàn)。因此,商家需要摸清門路,才能在微信電商生態(tài)中取得更好的發(fā)展。

【小貼士】

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掃碼進“微信電商渠道對接群”,獲取《微信小店開店指南》。網(wǎng)經(jīng)社深耕電商圈近20年,且作為中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會副會長單位,嚴選各直播電商、MCN機構、直播達人等靠譜資源,擁有千家各類電商渠道和萬家優(yōu)質(zhì)商家資源的大生態(tài)(詳見:QDWS.100EC.CN)。為各電商、服務商、品牌方、商家提供一個結交靠譜圈子的平臺。(如果群已滿請加小編微信:xx726ysy)

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